CARREFOUR X LA VUELTA FEMENINA

Objetivo: Activar el patrocinio de Carrefour en La Vuelta Femenina de forma emocional y diferencial, reforzando su compromiso con el deporte femenino y conectando con el público en una fecha clave: el Día de la Madre.

Propuesta de valor: Transformar un asset de patrocinio en una poderosa declaración de valores. El dorsal oficial de la primera etapa sustituyó el logotipo principal de Carrefour por un mensaje especial: “Felicidades Mamá”, manteniendo su identidad visual, pero convirtiéndose en un homenaje simbólico al rol de las madres en la vida y la carrera de las ciclistas.

Activación: Durante la etapa inaugural en Barcelona, las corredoras lucieron un dorsal único, diseñado especialmente para la ocasión. Una acción de gran visibilidad mediática y emocional que convirtió un elemento técnico en un gesto significativo.
Además, se generó contenido exclusivo en el momento de la firma de dorsales y salida de la carrera, acompañado de una cobertura en tiempo real en redes.

Amplificación: La campaña se potenció con contenidos editoriales, gráficos y presencia continua en redes sociales, en colaboración con Sphera Sports. Cinco creadoras de contenido vinculadas al ciclismo y la maternidad sumaron alcance y autenticidad a la acción a través de Instagram y TikTok.